Swarovski kristalna figurica - Bik
Kristalne figurice Swarovski, nakit in razni drugi notranji okraski, obloženi s sijočimi kristali, so ustvarjeni v čudoviti pokrajini Tirolske. Zgodba o blagovni znamki kristala Swarovski, ki je osvojila svet, pa se je začela na Češkem, ključ do velike kariere etikete pa se je izkazal za izum.
Ustvarjalec blagovne znamke, ki je - stara in še živa - dala svoje ime, je bil Daniel Swarovski . Starejši iz družine proizvajalcev kristalov je prišel iz domovine svinčevega stekla, iz Češke. Rodil se je in odraščal v majhni vasici v gorah Jizera, kjer se je od srednjega veka zaradi ugodnih naravnih razmer (enostaven dostop do potrebnih surovin, predvsem kremenčevega peska in čiste vode, pa tudi lesa za plavže) razvila steklarstvo . Swarovski je bil vzgojen v bližini Jablonec nad Nisou, v katerem deluje Jablonex - proizvajalec imitacije nakita, znan zlasti v letih Ljudske republike Poljske.
Vendar se je Daniel Swarovski rodil že veliko pred tem, leta 1862. V mladosti je bil poveljnik očeta in drugih brusilnikov stekla. Nato je deloval sam, nenehno iskal načine za izboljšanje proizvodnje kristalnega stekla in izboljšanje kakovosti izdelkov. Swarovski je bil navdih med drugim Dunajska električna razstava iz leta 1883, kjer si je ogledal naprave, ki jih je konstruiral Thomas Edison. Eden najpomembnejših dosežkov Swarovski - in ključ evropske in nato svetovne kariere blagovne znamke - je bil izum električnega stroja za mletje stekla, ki omogoča doseganje popolnosti pri poliranju in rezanju kristalnih posod in okraskov.
Daniel Swarovski je svoj stroj patentiral leta 1892, tri leta kasneje pa je z družino zapustil domovino kristalnega stekla . Svojo delavnico je preselil v Wattens - majhno mesto na avstrijskem Tirolskem. Po eni strani je hotel svoj izum zaščititi pred kopiranjem številnih konkurenčnih proizvajalcev kristalnih posod in nakita s kristali na Češkem, na drugi - želel je izkoristiti hidroenergijo, ki se razvija v tej regiji.
Odtenki in bleščice kristalov Swarovski
Swarovski se s ponosom oglašuje kot družinsko podjetje. Danes na upravnem odboru sedi Nadja Swarovski, vnukinja ustvarjalke znamke. Pred sto dvajsetimi leti so kapitalski vložek, ki je Swarovskiju omogočil razvoj obrata Wattens, zagotovil njegov sorodnik, Armand Kosman in Franz Weis. Kmalu po patentiranju brusilnega stroja Swarovski - pravzaprav Daniela Swartza, ker je imel takšno ime od rojstva do leta 1895 - je z njimi ustanovil podjetje pod imenom Kosman, Swartz & Co. Zaradi tega so prve avstrijske izdelke Swarovski podpisali KS & Co, kasneje jih je nadomestil podpis SAL Swarovski, ki nam je danes znan - blagovna znamka z emblemom kristalnega laboda - se uporablja od leta 1988.
Za dopolnitev portreta Daniela Swarovskega je treba omeniti, da je v težkih povojnih letih svojega sina vzel za sina Clausa Riedela, potomca ugledne družine čeških proizvajalcev stekla, ki so jo Sovjeti odvzeli Češki republiki in njegovi družini (očeta Walter Riedel je bil izgnan v Sibirijo) in zgradil za osem generacij rastline. Zahvaljujoč pomoči Swarovski bi lahko tokrat v Avstriji oživela steklena znamka Riedel - danes znana po svojih kozarcih, dekantih in vrčih za vino.
>> Riedel - vinski kozarci z neverjetno zgodbo v ozadju >>
Po drugi strani sta tako Daniel Swarovski kot njegovi številni sorodniki podpirali Hitlerja v tridesetih in štiridesetih letih prejšnjega stoletja - bili so člani nacistične stranke NSDAP (starejši v družini so nosili identifikacijsko številko 6.181.200). Družina Swarovski dolguje svoje spretno okrepljene vezi z vlado Tretjega rajha tako za vzdrževanje lastništva tovarne kot tudi za preživetje predvojnih in vojnih let (dovolj je reči, da je imel Swarovski glede na dokumente marca 1944 približno 1200 prisilnih delavcev), pa tudi vstop z zagonom. v povojni dobi. Preden so revni Evropejci spet začeli kupovati kristalne dragulje, je Swarovski zaslužil tudi dohodek od proizvodnje optičnih očal, ki so jih začeli okoli leta 1940 za potrebe Wehrmachta.
Kristali Swarovski danes
Daniel Swarovski je umrl leta 1956, podjetje še naprej raste. Njena paleta izdelkov iz svinčenega stekla - znanih kot kristalno steklo - je izjemno bogata. Swarovski figurice so splošno znane - liki večinoma živali, ki so narejeni z neprimerljivo natančnostjo iz brezbarvnega ali barvnega kristala. Swarovski povezujemo tudi s kristalnim nakitom (podjetje ga izdeluje pod lastno blagovno znamko že od leta 1965), pa tudi z oblačilnimi dodatki, kot so torbice ali … etuiji za mobilne telefone, obložene s kristali. Swarovski vključuje tudi kristalne lestence, kontaktne leče in očala. Avstrijsko podjetje ponuja tudi približno ¾ kristale, vgrajene v reflektorje, ki se uporabljajo na poljskih cestah.
Pri nas je Swarovski (med drugim zaradi razmerja med cenami izdelkov in poljskim zaslužkom) dojet kot luksuzna blagovna znamka . To olajšuje prodajni model, ki ga uporablja podjetje - ponujajo ga le v elegantnih butikih monobrand, od tega jih je na Poljskem več. Razmere so v bogatejših evropskih državah drugačne; na primer, samo v Bruslju bomo našli ducat trgovin Swarovski . Kristali te blagovne znamke pa so vrhunski izdelki ne samo zaradi cene - predvsem zaradi najvišje kakovosti: izjemne čistosti stekla in natančnosti reza. Še več, zahvaljujoč Swarovski je kristalno steklo, ki je bilo prej obravnavano kot imitacija kamnitega kristala (v kristalnih lestencih ) ali diamanta (v nakitu), postalo privlačen in cenjen material.
Kristalni svetovi Swarovski - muzej za razliko od vseh drugih
Na koncu je treba dodati, da se je Swarovski odločil, da bo praznoval svojo stoletnico - praznoval leta 1995 - z odprtjem kristalnega sveta Swarovski (Wattens Swarovski kristalni svetovi) v Wattensu, nekakšnega muzeja ali bolje rečeno razstave kristalov, navdihnjenih iz omaric radovednosti. V več sobah projekta André Heller in Briana Enoja, Niki de Saint Phalle, Susanne Schmögner in Paul Seide lahko med drugim gledamo zrcalna kupola iz 590 ogledal, kristalno gledališče, pa tudi impozantna velikost in sijaj največjega na svetu (300.000 karatov) razrezanega svinčevega kristalnega stekla .
Celoten pravljični svet, katerega vrata so nenavadno zeleni velikan z očmi iz kristalov Swarovski (na sliki v galeriji) na obiskovalce navduši - in privabi nekoliko manj turistov kot palača Schönbrunn, najbolj priljubljen spomenik v Avstriji.